本网消息10月24日上午，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告系系主任星亮和暨南大学新闻与传播学院副教授、广州市舆情与社会管理研究基地副主任汤景泰在东荣大厦10楼会议室为我院师生分别作了题为《广告业的两场革命与广告教育的变革》和《大数据与新闻传播研究》的两场精彩讲座。
星亮教授在讲座中指出，自移动互联网出现以来，无论是学界还是业界，都受到了巨大的冲击与挑战。他认为传统广告学的学科视阈有些狭窄，致使当代广告业的很多变化没有办法用理论解释清楚，因此需要做一些学科建设上的调整，从营销传播学的视野来看待广告学科和广告业。广告业的两场革命从纵向上来看，从上世纪90年代以来发生的从传统广告业向营销传播业的产业升级过程中，广告学科也要从传统广告学向营销传播学进行学科升级；横向上则是数字化的转型，数字化又分两个层次，一个是传统广告在数字领域的表现，另一个是整个营销传播业在物联网领域的表现，因此可以统称为数字化转型的阶段。原先通常把产业升级和转型放在一起，认为转型就是发展，但他指出自己理解的转型是数字化形态上的转变，升级则主要还是业态的、产业内涵的升级。
汤景泰副教授在讲座中表示，大数据是20世纪中期以来人类信息革命发展的必然结果，是信息革命的2.0版。接着他从信息爆炸、数字化、大数据时代三个方面分别详细介绍了信息革命的内涵与特点。并对计算社会科学进行了相关介绍。最后汤教授对社会网络分析与关系传播进行了重点讲解，包括其主要研究面向、内容、规模、强度等方面，还对结构洞、六度分隔理论以及社会关系的互锁与互动等概念进行了解读。他认为，如今衡量财富有一个新的标准，即谁掌握了更多的数据和信息。拥有大数据不仅可以判断人们的消费倾向，从而进行品牌宣传与消费引导，甚至可以预测政治。因此，大数据对于新闻传播研究有着相当重要的作用，而社会网络分析也可以引申出更多的知识领域，有助于提升研究深度。
姜晓涵 文/张健智 摄影
照片说明：
图10：暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告系系主任星亮作题为《广告业的两场革命与广告教育的变革》的讲座。
图11：暨南大学新闻与传播学院副教授、广州市舆情与社会管理研究基地副主任汤景泰作题为《大数据与新闻传播研究》的讲座。
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